從農(nóng)家樂到民宿，鄉(xiāng)村旅游有了質(zhì)的飛躍，時(shí)下3.0時(shí)代的鄉(xiāng)宿，是氣質(zhì)的回歸還是品質(zhì)的提升？日前，第二屆國際鄉(xiāng)村旅游休閑論壇在杭州舉行，來自中國、美國和韓國等國家和地區(qū)的專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞鄉(xiāng)村旅游的流行趨勢，探討3.0鄉(xiāng)宿時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

前不久發(fā)布的《民宿業(yè)服務(wù)等級(jí)劃分與評(píng)定規(guī)范》，給出了杭州民宿最新的名詞解釋，一直以來的杭州民宿定義之爭，因此塵埃落定。在民宿的基礎(chǔ)上，臨安將鄉(xiāng)村旅游與民宿做了深度融合，孕育出了富有本土特色和文化內(nèi)涵的“鄉(xiāng)宿”，這被業(yè)內(nèi)稱為鄉(xiāng)村旅游的3.0時(shí)代，或成為最接地氣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

到底何為鄉(xiāng)宿？臨安市旅游局局長帥建筑稱，臨安是全國最早開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的城市，鄉(xiāng)宿指的是特有的旅游休閑自然景觀，是民間自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村民宿文化傳播和鄉(xiāng)間農(nóng)林漁牧生活活動(dòng)，提供獨(dú)具鄉(xiāng)村鄉(xiāng)韻的休閑住宿環(huán)境，鄉(xiāng)宿的靈魂在于“鄉(xiāng)”，它是體驗(yàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)味道的最佳場所。不同一般的民宿，鄉(xiāng)宿具備十分鮮明的本土特色，是農(nóng)家樂的升級(jí)版。

如果說“民宿”是舶來品的話，那“鄉(xiāng)宿”就是民宿在浙江農(nóng)村的本地化詮釋，它充分保留三農(nóng)屬性，強(qiáng)調(diào)自然風(fēng)光之美與鄉(xiāng)土文化之樂。論壇上，浙江省旅游局局長王文娟表示，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是打造全域旅游的一個(gè)重要引擎，是農(nóng)村增收致富的主渠道，是展示鄉(xiāng)土文化的一扇主窗口，今天鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一方熱土，方興未艾，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是推動(dòng)鄉(xiāng)村之風(fēng)情，鄉(xiāng)土之氣息，鄉(xiāng)土之夢魂，能夠有靈魂的延續(xù)和升華的最佳渠道。

當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游需要更加注重鄉(xiāng)村之情、文化傳承、創(chuàng)意創(chuàng)新、品質(zhì)提升，延續(xù)鄉(xiāng)愁之韻，注重特色培育，標(biāo)準(zhǔn)植入，業(yè)態(tài)多元，通過鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式、管理模式的創(chuàng)新。同時(shí)，需要更加注重生態(tài)保護(hù)、環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，突出鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化、層級(jí)化發(fā)展，需要更加注重共建共享，融合發(fā)展。