5月30日，浙江省旅游局發(fā)布《浙江民宿藍皮書》，系統(tǒng)梳理了浙江一萬多家民宿的發(fā)展現(xiàn)狀、總結了浙江民宿經(jīng)濟發(fā)展的新成績、新舉措和新趨勢。截至2017年底，浙江全省公安登記在冊的民宿16233家，房間總量超過15萬間，2017年全省民宿直接營業(yè)收入超53.5億元，無論是數(shù)量規(guī)模還是內(nèi)涵品質(zhì)都走在全國前列。

作為旅游產(chǎn)業(yè)中的新生事物，浙江民宿經(jīng)過10年的發(fā)展，逐漸在城市、景區(qū)、古鎮(zhèn)、海島、山村等分化出不同形態(tài)的民宿類群。隨著省域大景區(qū)、大花園建設的不斷推進，浙江農(nóng)村基礎設施進一步完善，鄉(xiāng)村旅游在需求和供給兩端受益，根植于鄉(xiāng)村的民宿隨之火爆。旅游部門近年多次在全國游客中調(diào)查：鄉(xiāng)村旅游首選哪里？浙江得票數(shù)總是名列前茅。

藍皮書顯示，量大面廣的民宿承載著農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，目前全省參與民宿就業(yè)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民近10萬人，而讓城里人在鄉(xiāng)村住下來，延長了逗留時間，提高了人均消費，成為浙江鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的新增長極，如2017年寧�？h民宿旅游營業(yè)收入1.6億元，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售6億元；云和縣聯(lián)合村發(fā)展茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈帶動休閑農(nóng)業(yè)觀光游，實現(xiàn)農(nóng)民年人均純收入5年間從2000多元躍升到兩萬元。

浙江鄉(xiāng)村旅游和民宿經(jīng)濟的快速發(fā)展，也吸引了各類工商資本紛紛進駐。藍皮書顯示，浙江民宿從最初單一的自主經(jīng)營模式，發(fā)展到目前包括自主經(jīng)營、租賃經(jīng)營、流轉(zhuǎn)經(jīng)營、眾創(chuàng)共享等多種經(jīng)營模式。當前，浙江一萬多家民宿中有1786家民宿屬于專業(yè)投資機構或外來人員經(jīng)營，這些專業(yè)旅游投資集團介入鄉(xiāng)村旅游度假投資后，在產(chǎn)品設計、策劃、服務等各方面提升了鄉(xiāng)村民宿的產(chǎn)業(yè)水準，打造了許多更有競爭力的鄉(xiāng)村度假類生活體。像入選首批浙江省白金級民宿的“如隱·小佐居”民宿，正在著手與村集體和部分農(nóng)戶合作，開發(fā)高山農(nóng)產(chǎn)品、打造梯田花海、創(chuàng)建民宿聚集村；同時牽頭成立大漈鄉(xiāng)民宿協(xié)會，免費培訓和指導潛在民宿業(yè)主。

民宿標準的自我加壓，讓更多精品民宿“落戶”浙江鄉(xiāng)村，對于保護綠水青山、吸引青年返鄉(xiāng)、弘揚鄉(xiāng)村文化等產(chǎn)生連鎖效應。2017年9月，省旅游局牽頭起草首個國家旅游民宿行業(yè)標準，發(fā)布高于國家行業(yè)標準的《民宿基本要求與評價》浙江地方標準；今年初，浙江開展了首批浙江民宿等級評定，評定了首批6家白金級民宿。省旅游局相關負責人認為，民宿已經(jīng)成為浙江旅游的一張靚麗名片，成為“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地的重要組成部分。但不可否認的是，目前全省民宿數(shù)量最大的農(nóng)民自營民宿，依舊存在產(chǎn)品差異化不夠、營銷意識不足、同質(zhì)化競爭明顯等問題，中高檔民宿同樣面臨來自標準化酒店的壓力，未來，浙江的民宿模式應從單一的住宿點變?yōu)?ldquo;住宿+餐飲+景點+線路+體驗活動+旅拍……”一條線，民宿主人則應成為民宿溫暖感的內(nèi)核，打造民宿最具競爭力的差異化資源。（記者 李丹超 通訊員 徐晶晶）