湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學基地 

    鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要產(chǎn)業(yè)選擇。要發(fā)揮旅游業(yè)作為扶貧產(chǎn)業(yè)、綜合產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興湖南道路探索做出積極貢獻，形成“一業(yè)帶多業(yè)”“一業(yè)舉百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興良好局面。當前湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體上還存在散而亂的問題，產(chǎn)業(yè)潛力和效益的挖掘還不夠，離高質(zhì)量發(fā)展目標還有差距。要把鄉(xiāng)村旅游做成湖南鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要支柱，做成真正造福農(nóng)民、滿足市民的幸福產(chǎn)業(yè)，還需要不斷深化改革創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級作為重要抓手和關(guān)鍵切口。

     推進產(chǎn)品創(chuàng)新

    產(chǎn)業(yè)興旺，市場是關(guān)鍵。產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的市場基礎(chǔ)。我省鄉(xiāng)村旅游走過了20多年的發(fā)展歷程，但旅游產(chǎn)品總體上還是以“農(nóng)家樂”為主，這不符合消費需求升級的高質(zhì)量發(fā)展趨勢，嚴重阻礙產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新并非簡單圖新鮮、湊熱鬧、瞎創(chuàng)意，要嚴守生態(tài)保護、文化傳承和農(nóng)民受益的底線，精準把握消費需求脈搏，立足湖南“三農(nóng)”“三生”資源創(chuàng)新創(chuàng)意，凸顯生態(tài)、文化內(nèi)涵，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)野民宿、田園康養(yǎng)、精品度假、鄉(xiāng)土體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕研學、低空飛行、生態(tài)露營等新產(chǎn)品形態(tài)，進一步完善我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

      加強品牌創(chuàng)建

    品牌創(chuàng)建是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，是增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)“錢途”和競爭力的關(guān)鍵舉措。品牌價值，是產(chǎn)品價值的反映，也是產(chǎn)業(yè)實力的體現(xiàn)。省委書記杜家毫今年4月在《人民日報》撰文指出，湖南鄉(xiāng)村振興應堅持向品牌要效益，整合產(chǎn)業(yè)、項目、資金等各類資源，著力培育更多具有全國影響力的“湘”字號農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，可見品牌創(chuàng)建在鄉(xiāng)村振興中的重要性。旅游業(yè)作為形象產(chǎn)業(yè)，更需品牌引領(lǐng)。因此，我省鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建要以“湘”字號農(nóng)業(yè)品牌、“錦繡瀟湘”旅游品牌建設(shè)為契機，加大對品牌資源的發(fā)掘，加強對品牌規(guī)劃的統(tǒng)籌，加深對品牌要素的培育和宣傳。未來要建設(shè)“錦繡瀟湘·美麗湘村”的湖南鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌，培育以“長沙鄉(xiāng)村旅游”為龍頭的旅游市州品牌，以湖南潯龍河、湖南雪峰山、湖南慧潤等為代表的旅游企業(yè)品牌，以“潯龍康養(yǎng)”“雪峰山度假”“慧潤民宿”等為代表的旅游產(chǎn)品品牌，共同構(gòu)建湖南鄉(xiāng)村旅游品牌體系。通過品牌創(chuàng)建，提升湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

     促進空間集聚

    空間集聚是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)�；�的重要保障，是破解鄉(xiāng)村旅游開發(fā)散亂無序的有效手段。由于村落布局和資源分布的零散性，我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在空間上比較分散。隨著社會資本的涌入、村鎮(zhèn)發(fā)展的急迫，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有遍地開花之勢，不利于產(chǎn)業(yè)要素空間集聚和規(guī)模效益發(fā)揮。因此，應該以空間集聚來促進我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，以田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為模式，引導產(chǎn)業(yè)要素向我省資源優(yōu)勢明顯和產(chǎn)業(yè)條件成熟的鄉(xiāng)村集聚，提高產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�水平，避免野草蔓延式的發(fā)展。未來應以湖南全域旅游五大旅游板塊新格局為依托，著力打造長株潭城市群環(huán)城鄉(xiāng)村旅游田園綜合體、環(huán)洞庭湖水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)圈、雪峰山山地鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、大湘西民族生態(tài)文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶、大湘南生態(tài)休閑鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)群等五大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)空間集聚區(qū)。

     強化產(chǎn)業(yè)融合

    產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級化的重要動力，是破解我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)力不深等問題的重要途徑。旅游業(yè)發(fā)展需要其他產(chǎn)業(yè)支持，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)活力在于不斷與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新。單靠“吃吃農(nóng)飯”“看看農(nóng)田”“住住農(nóng)家”的傳統(tǒng)接待模式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是單薄的、不可持續(xù)的。因此，應以產(chǎn)業(yè)融合為手段拓展我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強化產(chǎn)業(yè)內(nèi)力。要立足湖南農(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)土文化，做好湖南鄉(xiāng)村“+旅游”，不斷釋放大農(nóng)業(yè)的多功能性，不斷挖掘鄉(xiāng)土文化的多樣性，促進農(nóng)旅、文旅、林旅、水旅、信旅、工旅、金旅等一二三產(chǎn)業(yè)有機融合發(fā)展，持續(xù)增強產(chǎn)業(yè)黏性和融合強度，進一步延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

    （執(zhí)筆：湖南師范大學旅游學院副教授羅文斌）