鄉(xiāng)村旅游是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動(dòng)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)行了有機(jī)融合。作為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益俱佳的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游為村民改善現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀提供了新途徑  

    一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展現(xiàn)狀和問題  

    1、我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚。20世紀(jì)90年代中后期開始，在生態(tài)旅游觀念的推動(dòng)、國(guó)際旅游的示范和脫貧致富政策的促進(jìn)下，許多城鄉(xiāng)區(qū)域的旅游業(yè)不斷的發(fā)展，并很快形成了快速發(fā)展的形式，這些鄉(xiāng)村旅游也給當(dāng)?shù)貛�來了一定的�?jīng)濟(jì)效益，解決了鄉(xiāng)村人民的生活問題，但是，由于鄉(xiāng)村旅游起步較晚，與國(guó)際游客比較，鄉(xiāng)村旅游游客的需求層次表現(xiàn)出初始階段的普遍特征。而鄉(xiāng)村旅游而也多是開發(fā)層次較低、較淺的初級(jí)旅游產(chǎn)品，滿足不了國(guó)內(nèi)游客的需求，進(jìn)而制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

    2、景點(diǎn)開發(fā)缺乏整體規(guī)劃和市場(chǎng)定位。在我國(guó)現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游投資低，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、鄉(xiāng)村旅游地區(qū)分布與組織形式散、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目低水平重復(fù)設(shè)置、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亂的局面。有的鄉(xiāng)村旅游為了趕時(shí)髦的態(tài)度，對(duì)原有的農(nóng)村資源加以修改，有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)甚至不加工就貼上了“鄉(xiāng)村旅游”的標(biāo)簽。沒有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)，盲目發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)，功能雷同，互相競(jìng)爭(zhēng)，效益低下。結(jié)果造成因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，則逐漸衰落而停業(yè)。鄉(xiāng)村旅游中，“農(nóng)家樂”內(nèi)的住宿，與城市的居住風(fēng)格及居住環(huán)境沒有多大區(qū)別，體現(xiàn)不出鄉(xiāng)村旅游的特色。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的設(shè)計(jì)，旅游紀(jì)念品更是相對(duì)缺乏，鄉(xiāng)村旅游差異不突出，無法形成鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)，不能滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求，致使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢。  

    3、投資經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)落后。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，由于大多都是由農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民不愿將過多的資金收入投入環(huán)境建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施，因此，造成了鄉(xiāng)村旅游投資經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)相對(duì)比較落后，跟不上時(shí)代的腳步。鄉(xiāng)村旅游中停車場(chǎng)、道路、洗手間、工具室、電話亭等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋，鄉(xiāng)村旅游中客房、餐廳茶樓等主要食宿設(shè)施的條件相對(duì)比較差，鄉(xiāng)村旅游衛(wèi)生狀況和鄉(xiāng)村旅游設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受，這就制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游造成了不利的影響。  

    4、從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)水平低下。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以當(dāng)?shù)卮迕駷橹�，其自身教育程度的局限、�?jīng)營(yíng)理念和服務(wù)觀念的落后與游客的要求存在極大反差。農(nóng)戶在經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”時(shí)，往往是自己一家人提供服務(wù)，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的服務(wù)人員。其服務(wù)意識(shí)較弱，質(zhì)量低下，衛(wèi)生條件差，餐飲品種單一，競(jìng)爭(zhēng)力弱。與旅游接待服務(wù)專業(yè)化、規(guī)范化的要求存在較大的反差，難以改變，也很大程度上影響服務(wù)水平提高。管理人員又多以村干部為主，造成了對(duì)旅游工作缺乏必要的指導(dǎo)，影響了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。    

    二、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的對(duì)策  

    1、合理布局，科學(xué)規(guī)劃，規(guī)范管理。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游要因地制宜的進(jìn)行規(guī)劃，將鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境加以合理的利用，搞好鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村旅游特色。通過鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，可以發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，正確的把握市場(chǎng)的需求，突出自己的特色，增強(qiáng)吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)應(yīng)推行精細(xì)化管理、問題管理、差距管理，保持景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)村民增收。形成明顯主題，保持“你無我有，你有我新，你新我特”的獨(dú)特地位，防止出現(xiàn)旅游項(xiàng)目雷同，重復(fù)建設(shè)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。同時(shí)，應(yīng)該有效的結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村的城市化，現(xiàn)代化的發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃，使鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，日常生活環(huán)境容量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)容量中可以持續(xù)發(fā)展。  

    2、建立完善交通系統(tǒng)。鄉(xiāng)村旅游區(qū)的道路交通系統(tǒng)主要包括線狀的車行道路、步行道路、馬道、自行車道等和點(diǎn)狀的停車場(chǎng)地。完善的道路交通系統(tǒng)一方面能使功能場(chǎng)地空間合理組織聯(lián)系起來，另一方面能為游客帶來交通體驗(yàn)的樂趣和舒適性。  

    3、鄉(xiāng)村景觀意象規(guī)劃。鄉(xiāng)村景觀意象是人們對(duì)鄉(xiāng)村景觀的認(rèn)知過程中的信仰、思想和感受等方面開成的一個(gè)具有個(gè)性化特征的景觀意境圖式。鄉(xiāng)村景觀意象具有以下特性：①鄉(xiāng)村景觀意象的個(gè)性化；②鄉(xiāng)村景觀意象的地方性；③鄉(xiāng)村景觀意象的社會(huì)性。鄉(xiāng)村景觀意象是鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的基礎(chǔ)上所滲透的景觀意象思想，它的形成離不開歷史過程的積累、硬環(huán)境以及文化軟環(huán)境的建設(shè)。    

    4、提高從業(yè)人員素質(zhì)，倡導(dǎo)人性化服務(wù)，體現(xiàn)人性關(guān)懷。人才對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。應(yīng)通過多種途徑和方式加快對(duì)合格人才的培養(yǎng)。一方面，各高校旅游教育人才培養(yǎng)。要密切跟蹤市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)調(diào)整學(xué)科和課程的設(shè)置，培養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求相一致的人才。另一方面，通過開辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等形式，為企業(yè)管理人員和專業(yè)人員補(bǔ)充知識(shí)，提高其理論水平、素質(zhì)與服務(wù)技能。培養(yǎng)他們的旅游知識(shí)和禮儀素養(yǎng)，提高他們的文化素質(zhì)。    

    旅游其實(shí)都可以歸結(jié)為一種生活方式，而我們?nèi)绻�在生活中，注重�?xì)節(jié)，注重生活中的差異性并實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，就可以直至本質(zhì)：人性的關(guān)懷。著智能手機(jī)等智能移動(dòng)終端的快速普及，游客對(duì)旅游資訊獲取的及時(shí)、準(zhǔn)確以及方式或途徑的多樣性需求，變得越來越突出。因此鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在優(yōu)化資訊網(wǎng)站功能，增強(qiáng)服務(wù)信息交互的同時(shí)，還需要在旅游目的地引入一些智能化服務(wù)實(shí)施，以迎合這種新型旅游趨勢(shì)和豐富游客體驗(yàn)方式。  

    5、拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。隨著信息科技的發(fā)展，可以引入智慧旅游宣傳模式即利用新興媒體的信息優(yōu)勢(shì)，將沿線旅游項(xiàng)目介紹、路況與食宿實(shí)時(shí)信息統(tǒng)一編入旅游系統(tǒng)，由旅游中心統(tǒng)一管理，將動(dòng)態(tài)信息反饋給旅客，通過預(yù)訂和預(yù)約減少景點(diǎn)酒店扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)。整合運(yùn)用網(wǎng)站、公交車、旅游大篷車、廣播、電視、手機(jī)短信、高速路口、戶外廣告等形式；與各事業(yè)單位、學(xué)校聯(lián)系，單位療養(yǎng)、親子活動(dòng)、夏令營(yíng)等都可以將此景區(qū)選為目的地；宣傳鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)越性。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境具有良好的養(yǎng)生功效，而城市人生活在較差的空氣質(zhì)量環(huán)境下，到鄉(xiāng)村呼吸新鮮空氣將會(huì)是他們旅游的一大動(dòng)機(jī)。鄉(xiāng)村旅游可在門票、戶外廣告中宣傳鄉(xiāng)村環(huán)境的保健功能，有效增強(qiáng)宣傳的權(quán)威性，通過軟硬媒體相互結(jié)合，將生態(tài)之美與生活之美展現(xiàn)給大家，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。    

    結(jié)束語  

    我國(guó)鄉(xiāng)村不僅地域廣闊，而且人口眾多。即使隨著城市化水平的提高，鄉(xiāng)村仍是重要的人類集結(jié)地，所以無論城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃、旅游規(guī)劃，都呈現(xiàn)出“大系統(tǒng)、大規(guī)劃”的特點(diǎn)。廣大鄉(xiāng)村的發(fā)展對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展具有十分重要的意義。因此，特別要注重鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者：泛華志達(dá)）