“如今的鳳凰村雖然處在深山峽谷中，但是通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這里不僅環(huán)境更優(yōu)雅、設(shè)施更齊全了，而且當(dāng)?shù)鬲毺氐奶�行山田園風(fēng)光更是吸引了越來越多的游客來休閑度假，原生態(tài)的奇花異草、根雕奇石讓游客愛不釋手；特色濃郁的農(nóng)家旅店，風(fēng)味獨特的農(nóng)家飯菜、野味讓廣大游客夸贊不已，很多在外打工的村民都陸續(xù)返鄉(xiāng)從事旅游業(yè)，村民足不出戶就賺到了大錢。”晉城市陵川縣鳳凰村村支書和小昌說起當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅相融合致富一方人時，滿臉都是自豪。

    近年來，我省鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，政府搭建平臺開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)農(nóng)戶依托當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以體驗特色民俗文化、品味原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為主打，走出了一條鄉(xiāng)村之旅發(fā)展道路。一些獨具特色的鄉(xiāng)村旅游點，更是發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，找到了鄉(xiāng)村旅游的新“賣點”，并且“植入”更多當(dāng)?shù)匚幕�，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走得更遠。

    發(fā)揮優(yōu)勢精心打造獨有“鄉(xiāng)村風(fēng)光”

    鳳凰村地處陵川縣城東南35公里的深山峽谷中，全村191戶、760口人，耕地1500畝，林地19000余畝。這里峽谷縱橫、潭瀑遍布、山幽水清，有得天獨厚的旅游資源。70%以上的林地面積中，生長著多種珍貴奇特的動植物；南太行獨特的自然風(fēng)光在這里展現(xiàn)得淋漓盡致；“石人等鳳凰”的美麗傳說深深吸引著諸多文人雅士前來問道尋蹤。

   “過去不知道青山綠水就是金山銀山，沒有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，村里很多年輕人都是外出打工，而現(xiàn)在，村里在旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的從業(yè)人員達到了200余人，幾乎超過全村勞力的二分之一。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不單解決了廣大村民的就業(yè)問題，更重要的是當(dāng)?shù)鬲氂械奶�行山風(fēng)光吸引了更多的游人前來觀光，村民以后的日子更有奔頭了。”鳳凰村村支書和小昌說。

    目前，鳳凰村在積極發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，整合資源，以“鳳凰采摘園”綠色產(chǎn)業(yè)建設(shè)為主線，多業(yè)并舉、各展其長，在精心打造出太行山里獨有的“田園風(fēng)光”的同時，還充分利用資源優(yōu)勢，與縣文化局聯(lián)手，投資50萬元，建成了鳳凰影視基地，投資20萬元建設(shè)文化長廊一處，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。目前影視部門已在這里成功拍攝了《八十一枚金幣》和《鳳凰鎮(zhèn)》兩部農(nóng)村題材影片。影視基地的建成，增加了鳳凰村旅游的文化含量，鳳凰村的知名度進一步提升。

    在永濟市的水峪口古村，原生態(tài)古村的老房子及小吃一條街的各色美食，吸引了各地游客來此休閑度假，重復(fù)游玩的游客也逐漸增多，游客輻射的范圍也越來越遠。山西溪域旅游開發(fā)有限公司董事長呂增軍介紹，水峪口古村有特色的房子依照修舊如舊的原則，與古村的風(fēng)貌保持一致，游客很喜歡在古城游玩之后，在古城停留住宿。他認(rèn)為，回歸自然、崇尚自然的需求以及當(dāng)?shù)鬲氂械奶厣�是吸引游客多次來古村的重要原因之一�?/span></p><p>隨著大眾旅游市場的到來，鄉(xiāng)村游的市場需求也在逐步增長。越來越多的城里人希望遠離城市喧囂，遠離城市的快節(jié)奏，回歸自然，回歸寧靜，回歸傳統(tǒng)的溫馨和悠閑田園節(jié)奏。鄉(xiāng)村旅游既留住了城里人，也留住了農(nóng)村人，鄉(xiāng)村游已成為各地市旅游的新“賣點”。

    適應(yīng)市場鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要提檔升級

    隨著大眾旅游市場的真正到來，越來越多的人渴望自然純真的鄉(xiāng)村生活體驗，為適應(yīng)這種市場需求，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給大幅度增加，市場影響力逐步擴大，發(fā)展勢頭方興未艾。我省各地市更是依托當(dāng)?shù)靥赜械膮^(qū)位和資源條件，加快旅游與農(nóng)業(yè)深度融合，利用農(nóng)業(yè)資源做大現(xiàn)代旅游業(yè)，形成了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。右玉縣殺虎口村、和順縣許村、清徐縣葡峰山莊、通和農(nóng)場、中隱山等逐步進入城市市民的視線，鄉(xiāng)村游受到越來越多人的歡迎。

    但是，目前鄉(xiāng)村旅游面臨的問題之一是要素開發(fā)已顯現(xiàn)出嚴(yán)重不足。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我省的鄉(xiāng)村旅游要想不斷適應(yīng)市場，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一定要提檔升級，必須突破傳統(tǒng)的思維。

    省旅游局局長馮建平認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的對象以城市居民為主，不是我們傳統(tǒng)印象中的低端消費，以為一說鄉(xiāng)村旅游，就是住窯洞、睡土炕、吃農(nóng)家飯干農(nóng)家活。其實，所謂休閑旅游、度假旅游很大程度上講的就是鄉(xiāng)村旅游�，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展起來的生態(tài)旅游、露營旅游、自駕車旅游、森林旅游、農(nóng)業(yè)旅游、健康養(yǎng)老旅游等，大都是在鄉(xiāng)村實現(xiàn)的。

    體驗旅游是鄉(xiāng)村游發(fā)展的趨勢，鄉(xiāng)村旅游提供的是休閑服務(wù)，游客除了觀賞之外，更多的是參與和體驗。要有一系列讓游客興奮的東西，把游客的興奮點和鄉(xiāng)村的盈利點結(jié)合起來。”在談到我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中如何提檔升級時，省旅游局規(guī)劃財務(wù)處副處長師振亞認(rèn)為，我省的一些鄉(xiāng)村旅游點在了解自己的資源和發(fā)展條件后，要學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)嘉年華、《奔跑吧，兄弟》等一些理念，可以設(shè)計出眾多可參與、有體驗的活動以此適應(yīng)市場。

    師振亞說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中服務(wù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新是永無止境的。他建議，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中，為增加當(dāng)?shù)氐臍v史文化感，一般要或長或短有一條文化街，這條街要舒服、休閑。另外，一定要突出特色，把各類旅游要素都做成旅游項目，做成旅游吸引物，而且一定不能把鄉(xiāng)村旅游當(dāng)成一般的景區(qū)來“開發(fā)”，不搞大而全的“大項目”，重點就是要突出體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣�文化�?/span>

    轉(zhuǎn)變思路使鄉(xiāng)村游更具“賣點”

    一講鄉(xiāng)村旅游，人們馬上會想到農(nóng)家樂、采摘，其實這是十年前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期的狀態(tài)。”馮建平說，近年來，在全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展戰(zhàn)略決策的推動下，我省的鄉(xiāng)村旅游點（村）應(yīng)不斷創(chuàng)新思維方式，充分發(fā)揮自身特色，創(chuàng)新思維，整合資源，凸顯鄉(xiāng)村旅游獨特賣點，以此吸引更多的游客。

    在近日召開的首批鄉(xiāng)村旅游扶貧培訓(xùn)班上，很多鄉(xiāng)村旅游點的創(chuàng)新發(fā)展模式引起與會者的關(guān)注。水峪口古村距離位于距永濟市區(qū)2公里的神潭大峽谷景區(qū)內(nèi)，開發(fā)之初就定位于打造鄉(xiāng)村休閑度假的旅游目的地。他們積極發(fā)掘鄉(xiāng)村文化，發(fā)展特色鄉(xiāng)村休閑旅游。經(jīng)過兩年的不斷摸索和發(fā)展，目前水峪口古村內(nèi)民居古意盎然，小橋流水，水車石磨，仿佛走進一幅山水畫卷。

    水峪口古村內(nèi)的小吃街拉動了景區(qū)內(nèi)的人氣，小吃街幾乎囊括了運城當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)小吃。自2014年開業(yè)至今，游客、食客人數(shù)已經(jīng)大大超過周邊五老峰、普救寺、鸛雀樓，銷售收入極為可觀，已成為游客游山之后最佳休閑場所。

    吃也是鄉(xiāng)村旅游的核心之一，正是當(dāng)?shù)氐男〕宰層慰陀涀×怂�峪口古村，也找到了�?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的‘賣點’。”呂增軍說，旅游其實就是口碑的營銷，我們在吃上再挖“賣點”，通過讓游客的品嘗，評選出當(dāng)?shù)刈罴研〕�，此次帶動小吃街的生意越來越紅火。

    為了營造古村的文化氛圍，古村采用免費入駐或者高薪聘請的方式，請進了一批代表傳統(tǒng)文化的老藝人、工藝美術(shù)大師在古村內(nèi)經(jīng)營。其中，有山西省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的永濟“河?xùn)|說唱道情”，有運城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目永濟“手工空心掛面技藝”。除此之外，還有傳統(tǒng)民間工藝及藝術(shù)：糖畫、猴藝表演、驢碾辣子、跑馬、面塑、奇石根雕、吹糖人、粗布制作、特色樂器、旅游紀(jì)念品等，深受游客喜愛，不僅大力弘揚了中華傳統(tǒng)文化，也給古村帶來了超高的人氣。為了豐富冬季旅游市場，“背冰”、“布扎”、“麥草畫”、“木質(zhì)模型制作”等一批傳統(tǒng)文化技藝正在洽談引進之中。

    呂增軍說，在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中，必須不斷融入很多傳統(tǒng)文化，只有“植入”文化，景區(qū)的發(fā)展才能走得更好、更遠。

    而朔州市右玉縣的殺虎口，也不斷在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上探索新路子。為進一步增加旅游新亮點，近幾年，殺虎口村充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，旅游承載能力和品位正不斷提升。目前，依托良好的自然環(huán)境、獨特的地理地貌和便捷的交通優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匕验_發(fā)野營拓展、野外燒烤、自駕營地等野營休閑鄉(xiāng)村游作為又一個重點來打造，逐步成為了戶外休閑野營愛好者感受自然、享受生態(tài)的旅游目的地。

    據(jù)朔州市右玉縣殺虎口管委會主任王軍芳介紹，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，當(dāng)?shù)馗鶕?jù)市場需求，先后在水磨溝開發(fā)了野外燒烤基地，在蒼頭河畔開發(fā)了野營休閑營地，在東山山地公園開發(fā)了自駕車營地。同時積極加大與周邊及全國旅行社、野營俱樂部的聯(lián)系，不斷提升知名度。

    差異化無疑是最大的競爭力。”王軍芳認(rèn)為，想讓游客玩得盡興，還需要創(chuàng)新思維，找到更多的當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的“賣點”，不斷探索出一系列市場化運作的新思路和新方法。

    據(jù)悉，下一步，我省旅游部門將從提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才匱乏等方面入手，出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)扶持政策，努力將鄉(xiāng)村旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點、新名片，使游客可以盡情地享受回歸自然的真諦，快樂的體驗魅力新農(nóng)村、幸福新農(nóng)民的生活。典型樣本在這里，讓你留住鄉(xiāng)村的記憶做一回太行山里人，傾聽鄉(xiāng)村故事，了解山野學(xué)問，體悟文化與自然，享受自在與悠閑……”如今，隨著我省鄉(xiāng)村旅游休閑模式的不斷發(fā)展，一些有特色的休閑農(nóng)莊逐步進入了人們的視野。位于武鄉(xiāng)縣關(guān)河水庫的一個移民村莊打造的一個“龍湖夢島”休閑農(nóng)莊就是其中之一。

    據(jù)了解，關(guān)河水庫山環(huán)水繞，空中俯瞰宛如龍狀，又有一座半島，三面環(huán)水，蒼松碧綠，猶如世外桃源、夢里老家，“龍湖夢島”因此而得名。

    龍湖夢島”距離武鄉(xiāng)高速口僅有十余公里，有著獨特的區(qū)位優(yōu)勢。乘船進入景區(qū)后，游客的第一感受是環(huán)境優(yōu)美寧靜，三面環(huán)水，風(fēng)光旖旎，仿佛世外桃園。山莊內(nèi)的每個房間都保留了土炕，房屋布置、擺設(shè)保留了老物件，比如老照片、老年畫，讓游客體驗上個世紀(jì)不同年代的精神遺存，鄉(xiāng)土味十足。

    龍湖夢島”休閑農(nóng)莊的負(fù)責(zé)人段志剛介紹說，他們?yōu)槊總�院落取了相應(yīng)的名字，比如我家老宅、劉家舊居、關(guān)園驛站、童年祖屋，并在每個院落植入了相應(yīng)的文化元素。如“我家老宅”門邊對聯(lián)為：“我家的土炕依舊溫暖，媽媽的飯菜至今香甜”。院落內(nèi)種有果樹、菜蔬，供游人采摘。院內(nèi)墻上配有揭示文化主題的自由詩：“門前放著父親用過的鐵锨，鍋邊掛著母親炒菜的鍋鏟，油燈下，土炕上，我們做著作業(yè)，享受著溫暖！早晨小米稠飯，晚夕拌湯剔尖，老家的味道，銘記到永遠！”通過挖掘深刻文化主題，營造濃郁的鄉(xiāng)愁氛圍，特別使那些年紀(jì)較大的游客，找到了過去的感覺，體驗了逝去的回憶。

    記者注意到，在這里，對每一座院落命名的同時，對室內(nèi)布置也是按照上世紀(jì)50年代、60年代、70年代和80年代農(nóng)村結(jié)婚時的家居來擺設(shè)。大土炕、老桌椅、大紅花窗簾、傳統(tǒng)炕圍畫、縫紉機、卡帶錄音機、永久牌自行車，使游客入住后有一種兒時老家的感覺。山莊內(nèi)的一些織布坊、磨坊、油坊、農(nóng)具展、糧倉、老井、秋千構(gòu)成了農(nóng)莊的主要景觀，更是使人仿佛穿越時空，恍若夢境。

    另外，為滿足不同消費者需求，山莊在項目上還開發(fā)了弓箭射擊、音樂燒烤、篝火晚會、渾水摸魚、湖畔垂釣、荷花許愿、水上自行車、環(huán)島漫步等活動，同時，還投資新建了一座230平方米的休閑茶吧，鄉(xiāng)村書屋可滿足60余位居住者全天候發(fā)呆休閑、品茶讀書、會友交流，非常適合企業(yè)文化沙龍、封閉式培訓(xùn)等。  

    龍湖夢島”休閑農(nóng)莊自2014年5月對外正式營業(yè)以來，已先后接待游客2萬余人，實現(xiàn)綜合收入近百萬元，被省旅游局評定為“省級旅游度假區(qū)”。

    段志剛說，質(zhì)樸的農(nóng)耕文化，良好的生態(tài)環(huán)境，豐富的活動，健康的美食，有歷史的鄉(xiāng)村，有文化的民俗，保障了“龍湖夢島”休閑農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟效益的逐年遞增。我們有信心將“龍湖夢島”打造成山西鄉(xiāng)村旅游的一張名片，探索出一條鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的適用模式。