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鄉(xiāng)村旅游作為廣受游客歡迎的大眾產(chǎn)品，在旅游市場上風頭正勁。從頂層的精心設(shè)計到基層積極操作都說明，鄉(xiāng)村旅游在今后較長時間內(nèi)仍然是市場熱門產(chǎn)品。
從目前情況看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向突出，主要表現(xiàn)在業(yè)態(tài)上跟風復制，內(nèi)容上模仿照搬，大多缺乏新鮮創(chuàng)意少有個性特色，有的已讓游客感到乏味。照此發(fā)展，不僅會影響產(chǎn)品的競爭力和市場活力還會影響旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和速度。
鄉(xiāng)村旅游作為一種業(yè)態(tài)，既可滿足城里人對田園風光生活情調(diào)的美好需求，又能提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量和居住環(huán)境，還承載著地方政府對經(jīng)濟發(fā)展的殷切期待。優(yōu)美環(huán)境是發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟效益是農(nóng)民的追求，特色文化是品質(zhì)的支撐。
所以說，鄉(xiāng)村旅游重點是環(huán)境，核心是效益，靈魂是文化。
1 突出文化特色
 主要是本地的文化特色。讓游客在享受服務(wù)中能感受到鄉(xiāng)村特色文化的魅力。鄉(xiāng)村旅游雖然主體不同，但同屬于旅游產(chǎn)品中的一類，游客根據(jù)需求進行選擇。有的是為了欣賞田園風光，有的是鐘情于古民居風情，有的喜歡享受采摘，有的想帶孩子了解一些植物科普知識……這些不同需求對應的都是不同文化元素。景區(qū)應該根據(jù)自己的特色，挖掘整理文化元素，并物化于景區(qū)的視覺和感覺之中。習近平總書記說，要看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。目的就是要保住綠水青山，保住優(yōu)美的環(huán)境。鄉(xiāng)愁也不單是兒時的回憶、親人的溫情，鄉(xiāng)愁是一種味道，一種田園詩般的味道，能給人一種美，一種陶冶心扉之美。鄉(xiāng)愁是美好的風景，是幸福的眷戀，是優(yōu)秀文化的傳承和弘揚。
 2 搞好特色服務(wù)
尤其是有文化特色的服務(wù)，讓文化和服務(wù)互為增色。品一杯鄉(xiāng)土茶、乘一趟民俗車、聽一則民間故事、嘗一頓農(nóng)家飯菜，都富有鮮明的地域文化。讓游客置身于美麗的田園風光景色之中，游客不僅有一種回家的感覺，還會陶醉在一種文化熏染中。
熱情有禮的接人待客是中華傳統(tǒng)文化的一部分。這種文化在鄉(xiāng)村質(zhì)樸居民熱心的服務(wù)中表現(xiàn)得較為地道，游客來了，一個笑臉、一杯熱茶就很溫暖，幫游客搭個車棚，給游客解答一個問題，都是一種心靈的慰籍。有時候一次熱情地接待，一個親切的問候、一個友好的眼神，都有可能讓人產(chǎn)生再來一次的沖動。搞好鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，提升經(jīng)營者的文化素質(zhì)十分重要。一個有文化內(nèi)涵的景區(qū)，加上有文化修養(yǎng)的管理人員，有鄉(xiāng)村特色的接待方法，鄉(xiāng)村旅游會發(fā)展的越來越有品位。
3 創(chuàng)新并傳承特色，豐富文化精神
圍繞傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的傳承和豐富而創(chuàng)新。“繼承不泥古，創(chuàng)新不離宗”。不少地方在看了陜西袁家村、馬嵬驛等地的經(jīng)驗后，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時首先效仿別人開發(fā)風味小吃街。學習別人應該學習好的思路，立足本地實際總結(jié)創(chuàng)新，既不是一味地承襲，又豐富了鄉(xiāng)村旅游文化的內(nèi)涵。豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，也要與時俱進，既傳承又創(chuàng)新，讓游客在置身田園美景中，既能領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，又能感受到新風撲面，還能享受到有特色的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不但能無線上網(wǎng)，還可以隨時喝到星巴克。
鄉(xiāng)村旅游正在大行其道，有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游會更受青睞。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客文化素質(zhì)的提升，對景區(qū)文化會更加看重。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定要挖掘特色文化、總結(jié)創(chuàng)新，鑄好景區(qū)的文化之魂。
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