廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣東旅博會(huì)”）剛剛在廣州落幕。以此為契機(jī)，以區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、文旅產(chǎn)業(yè)投資、城市現(xiàn)代治理、新型城鎮(zhèn)化等為研究對(duì)象的方塘智庫(kù)和廣東省旅游局聯(lián)合推出“廣東旅游的新價(jià)值時(shí)代”系列研究文章，對(duì)廣東旅游業(yè)展開多維度的系列研究，樣本化表達(dá)，全球化視野，以廣東旅游洞察和研判全球、全國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。以下為方塘智庫(kù)文旅中國(guó)研究中心特約研究員李亞蟬執(zhí)筆的《廣東鄉(xiāng)村旅游3.0時(shí)代到來》。

　　廣東鄉(xiāng)村旅游3.0時(shí)代到來

從全國(guó)范圍看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方興未艾。隨著城市化和工業(yè)化的步伐不斷加快，鄉(xiāng)村旅游先后形成了農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和民俗村等形式多樣、功能多元、特色各異的模式和類型，農(nóng)業(yè)的多功能性得到極大拓展，為建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收提供了新途徑。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，在“十三五”期間，新型城鎮(zhèn)化、新農(nóng)村建設(shè)是融為一體的，而鄉(xiāng)村旅游把城市的資金與居民的閑暇時(shí)間，與農(nóng)村的豐富資源和剩余勞動(dòng)力結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)“有錢、有閑”與“缺錢、缺業(yè)”的有機(jī)統(tǒng)一，是城鄉(xiāng)一體、全域旅游的必然要求。

廣東民居中常見的“鍋耳墻” 

20世紀(jì)80年代，隨著改革開放深入，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市化進(jìn)程加快，但工業(yè)生產(chǎn)伴隨著環(huán)境的惡化，城市生活的快節(jié)奏，打破了中國(guó)傳統(tǒng)文化下自然經(jīng)濟(jì)和社會(huì)關(guān)系，發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為整個(gè)中國(guó)的主旋律。

廣東作為沿海地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游起步較早，以珠三角城市的工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了對(duì)于旅游的需求，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過多年的發(fā)展，在廣東全省范圍內(nèi)已經(jīng)形成了一個(gè)內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

但是，目前在全國(guó)范圍內(nèi)，旅游發(fā)展正從觀光和體驗(yàn)，進(jìn)入到更注重休閑、健康、生態(tài)的階段。原來簡(jiǎn)單的玩農(nóng)家樂、吃農(nóng)家菜，早已不能滿足現(xiàn)代都市的文旅消費(fèi)需求。如國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早所說的，鄉(xiāng)村旅游亟待向“2.0時(shí)代”乃至“3.0時(shí)代”轉(zhuǎn)變。

應(yīng)該說，廣東的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段已經(jīng)脫離初級(jí)階段，但創(chuàng)意含量高、文化體驗(yàn)感強(qiáng)的項(xiàng)目仍然不能滿足市場(chǎng)的需求。隨著人民生活水平的逐步提高，汽車的逐步普及，以及交通路網(wǎng)的逐步完善，廣東省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展充滿了機(jī)遇。