旅游收入要破萬億，希望就在田野上

湖南鄉(xiāng)村旅游存在四大問題，如何破局提質? 導入文化和融入創(chuàng)意不可或缺

湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢是什么?湖南鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務提質又有哪些新思路?10月28日，湖南“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢及服務提質專題研討會”在長沙縣潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)召開，省旅游局相關負責人、專家學者以及省內多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動鄉(xiāng)村脫貧

李志斌 湖南省旅游局產業(yè)發(fā)展處處長

“十三五”期間，湖南省旅游業(yè)的發(fā)展目標是要打造“雙萬個億”，一是投資一萬個億，二是消費收入一萬個億。

消費收入一萬個億的支撐希望在哪里呢?我認為希望在田野上�，F(xiàn)在我國旅游人群每年的旅游次數(shù)不到三次，世界發(fā)達國家家庭出游達到了十次。最能支撐旅游超過三次的，是附近的鄉(xiāng)村旅游，因為遠距離旅游一年四五次是不現(xiàn)實的。

我國城鄉(xiāng)差距大，鄉(xiāng)村脫貧既是國家戰(zhàn)略，也是我們的重點工作。我們要把精品民俗作為突破口來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動貧困山村，實現(xiàn)脫貧目標，“十三五”期間，我們希望通過鄉(xiāng)村旅游促進一百萬人口脫貧、帶動1600多個村子脫貧。

湖南民俗資源豐富，但缺少學科支持

田兆元 華東師范大學社會發(fā)展學院副院長、民族民間文藝研究專家

鄉(xiāng)村旅游離不開民俗文化。湖南作為一個民俗產業(yè)和資源大省，已經成績斐然，但是湖南有一個缺陷——省內缺乏民俗產業(yè)方面的研究者，缺少民俗學學科。一項產業(yè)想要發(fā)展得好，學科支撐有很大的作用。

民俗是生活的華彩樂章，要想做好民俗旅游，就要把握它的觀賞性、講述性、參與性、體驗性，只有做到這四點，才能真正獲得消費者的認同。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要處理好利益關系

王兆峰 湖南師范大學旅游學院院長

鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展得好，一是要有市場、有需求，二是要處理好利益關系。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我們國內旅游收入是3.3萬億元，有200多萬家農家樂，鄉(xiāng)村旅游的重點村是10.6萬個，鄉(xiāng)村旅游的人次超過10萬億，有旺盛的市場需求。

湖南是旅游大省，周邊省份和國內外游客到湖南來得也較多，但是來體驗鄉(xiāng)村旅游的卻很少，旅行社主要是將游客帶去岳麓山、橘子洲、韶山、張家界和鳳凰等知名景區(qū)。如果鄉(xiāng)村旅游跟旅行社合作，把市場擴大一點，線路擴長一點，產品做好一點，鄉(xiāng)村旅游的市場會更廣闊。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，最大的問題是要如何處理好利益相關者的利益關系。很多地方鄉(xiāng)村旅游資源豐富，市場需求旺盛，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻發(fā)展不順。歸根結底，是因為利益關系沒有處理好。一旦利益這個核心問題沒處理好，就會出現(xiàn)很多沖突和矛盾，影響鄉(xiāng)村旅游生存發(fā)展的環(huán)境。

湖南鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但真正做出特色的沒幾家，這需要我們多挖掘鄉(xiāng)土文化，追求創(chuàng)意化、精致化、特色化，做出真正符合消費者需求的產品。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，文化導入不可或缺

張建永 武陵山文化產業(yè)創(chuàng)意研發(fā)促進中心主任

目前，鄉(xiāng)村旅游存在同質化、復制化、低端化和工程技術化四大問題。全國各地都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但相關部門出臺的一些標準都只是工程技術方面的，并沒有涉及文化、審美等內容。如果僅僅只有這些標準，鄉(xiāng)村旅游最終會淪為一場房屋的建設、停車場的建設。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有兩個不可或缺的核心對策，一個是文化導入，一個是創(chuàng)意立命。沒有文化的旅游就是走路，有景區(qū)把游道修得非常好，但并沒有真正能讓游客流連忘返的東西。但文化不等同于旅游，導入的文化必須經過創(chuàng)造性的思考和打造，才能成為旅游產品。同時，文化導入是有路徑的，不能走學術路徑，必須走市場路徑。把握市場路徑的原則，則是要將文化區(qū)分成冷文化和熱文化，只有游客喜聞樂見的熱文化才能產生市場效應。

景區(qū)產品有吸引力才能刺激游客消費

王聰球 湖南棕櫚潯龍河生態(tài)農業(yè)開發(fā)有限公司董事長

湖南的鄉(xiāng)村旅游面臨的短板是——有景不成點，有景不成線，有線不留人，留人不留錢。

一些景點挺漂亮，但是辨識度欠缺，沒有名氣。一些地方即便有了較好的景點，但是沒有統(tǒng)籌，周邊缺乏連帶景點，以致輻射帶動作用微乎其微。從旅游成本來考慮，看一個景點就回去的模式很難吸引游客。

多個景點連成了線，也不代表能留住人。如果景區(qū)的產品沒有吸引力，游客來了也就照個相，很難留住人，更談不上讓游客有消費沖動了。車票、門票屬于剛性消費，吃購玩都是沖動消費，這就要求產品要能打動游客。

湖南鄉(xiāng)村旅游的服務提質要在文化上下功夫，文化上升到一定高度就成了藝術，成了景區(qū)的核心，因此景區(qū)要挖掘自己獨一無二的文化。

未來，鄉(xiāng)村旅游的趨勢是全域旅游、智慧旅游、通過活動來打造景區(qū)品牌。

要避免鄉(xiāng)村旅游與其他旅游雷同

張博聞 湖南潯龍河投資控股有限公司黨委書記、副總裁

除了鄉(xiāng)村旅游，我們還有很多其他類型的旅游，避免鄉(xiāng)村旅游與其他類型的旅游出現(xiàn)雷同，關鍵是在進行文化導入時鄉(xiāng)村旅游要挖掘民俗文化和本土文化，這樣游客就可以到不同的地方領略到不一樣的風景。此外，鄉(xiāng)村旅游要注重體驗、互動。

做好鄉(xiāng)村旅游，人才需求是關鍵

曹奔 長沙縣龍頭井農業(yè)發(fā)展有限公司總經理

不說遠了，長沙縣的旅游同質化現(xiàn)象就非常嚴重。比如，一些鎮(zhèn)率先舉辦首屆葡萄節(jié)、油菜花節(jié)、荷花節(jié)等活動，第二年同樣的活動必然是遍地開花，這就需要政府來進行引導。

不管是文化創(chuàng)新還是創(chuàng)意創(chuàng)新，都離不開人才，對鄉(xiāng)村旅游來說，人才十分關鍵。目前來看，相關人才的缺失正是鄉(xiāng)村旅游一大瓶頸。

鄉(xiāng)村旅游需要解決信譽危機尷尬

劉惠忠 湖南天藝生態(tài)休閑農業(yè)發(fā)展有限公司董事長

周邊游將是鄉(xiāng)村旅游的市場所在，景區(qū)要琢磨怎么做好周末兩天的旅游。

中國人旅游有這么一個現(xiàn)象，在國內是想辦法買便宜貨，哪兒便宜就往哪兒跑，但一到國外卻是毫不吝嗇地花錢消費。為什么中國人會產生這樣一種消費心理?有專家分析說是因為在國外買的東西讓人放心，所以他們愿意多花錢。實際上，做鄉(xiāng)村旅游、做農莊也是可以做出高質量的，并且我們正在努力這么做，但卻面臨著人家不相信你的尷尬局面。因此，國內鄉(xiāng)村旅游最大的問題是要解決行業(yè)的信譽危機。

鄉(xiāng)村旅游產品將由專業(yè)生產商打造

鄒高峰 湖南同禾文化科技有限公司董事長、下鄉(xiāng)客創(chuàng)始人

如何做好當?shù)乩习傩盏乃枷牍ぷ鳎瑺I造良好的合作關系，這是在中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)必須面臨的問題，因此一定要充分發(fā)揮基層黨建工作的作用。

對于鄉(xiāng)村旅游來說，與村民形成股份合作是可取的，村民不直接參與公司管理，他們只有分紅權和拿到自己租金的權利。

讓專業(yè)內容生產商來打造鄉(xiāng)村旅游的內容和產品，這將是未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢之一。旅游有很多類型的旅游達人，諸如釣魚達人、自駕達人、越野達人等，這些都是專業(yè)生產內容或專家生產內容的一個突破點。

(原標題：湖南鄉(xiāng)村旅游存在四大問題，如何破局提質？)