最近去了趟浙江省衢州市柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)麻蓬村，村莊的變化頗讓人驚喜。以金庸武俠小說為出處的文化場景，裝點在村莊各個環(huán)節(jié)，讓人充分領(lǐng)略到武俠文化與鄉(xiāng)村旅游融合的魅力，對鄉(xiāng)村未來的發(fā)展平添期待。

　　不僅是麻蓬村，像國慶節(jié)期間走紅的碗窯村，以及人氣持續(xù)保持旺盛的杜澤老街、余東村等，都因為頗具特色的“文化+鄉(xiāng)村”景觀和氛圍吸引了游客前往。

　　有意無意之間，文化正在成為不可忽視的力量，融入到鄉(xiāng)村旅游的全領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)，為鄉(xiāng)村的發(fā)展變化賦能添彩。這也暗合了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)律，從交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套的完善，到自然鄉(xiāng)土景觀滿足游客的田園回歸心理，再到“吃住行娛”不斷延伸的訴求升級。在新發(fā)展階段，人民群眾多方面、多層次、多樣化、個性化的精神文化需求成為消費新趨勢，這不僅給鄉(xiāng)村旅游提供了難得的歷史新機(jī)遇，同時也成為發(fā)展的新課題。

　　實事求是地講，鄉(xiāng)村旅游不盡如人意之處每個人都能說出一二，比如鄉(xiāng)村游網(wǎng)紅一陣風(fēng)，博了一陣子眼球后，淪落到無人問津的教訓(xùn)并不鮮見。從鄉(xiāng)村建設(shè)開發(fā)管理者的角度講，能否充分洞悉、順應(yīng)市場變化，盡量縮短與滿足消費訴求的差距，達(dá)到資源合理配置、充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，專業(yè)難度高，挑戰(zhàn)性不小。

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造景易，吸粉難，留粉更難。“文化+”怎么加？貴在對本地文化的充分挖掘、提煉，進(jìn)行創(chuàng)意化、商品化的呈現(xiàn)。同時更應(yīng)突出特色發(fā)展，從當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和自然環(huán)境的差異性出發(fā)，除了開發(fā)利用好村野風(fēng)光等自然資源外，也要充分挖掘鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村飲食、農(nóng)事活動等人文資源，給游客提供全新的生活體驗，實現(xiàn)情感及文化認(rèn)同。如此，才能讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)持久的生命力。