《報告》顯示，受農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和全域旅游政策推動，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛。2016年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客22億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的1/2。在強勁的市場需求驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游投資規(guī)模不斷擴大，投資內(nèi)容從觀光農(nóng)業(yè)等相對單一產(chǎn)品向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民俗和精品酒店等投資快速增長。

大型旅游綜合體項目整合休閑、度假、娛樂、餐飲、購物、住宿等多種功能，是全域旅游發(fā)展的重要方向和拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。2016年旅游投資項目中，大型綜合類項目比重最大，實際完成投資4440億元，占總投資的34.2%，同比增長24.1%。全國總投資10億～50億元的大項目中，旅游綜合類項目實際完成投資1581億元，占35.9%；總投資50億～100億元的大項目中，旅游綜合類項目實際完成投資694億元，占60.6%；總投資100億以上大項目中，旅游綜合類項目實際完成投資1360億元，占54.9%。旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、體育運動、文化旅游、商貿(mào)購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。

▲2016 年10 億以上大型綜合類項目投資情況

2016年在線旅游投資超過1000億元，同比增長30%。在線旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類公司、非標(biāo)住宿、B2B旅游、共享單車和在線租車等七大領(lǐng)域，占全部在線旅游投資的88%。OTA類企業(yè)向?qū)�業(yè)化、細分化方向發(fā)展，周邊游、親子游、老年游、主題游等快速發(fā)展。在線用車類企業(yè)發(fā)展迅猛，無論是境外用車平臺，如惠租車和黃包車，還是國內(nèi)用車平臺，如滴滴出行、神州專車和首汽租車，都獲得大額注資，在線用車市場加速整合。

受低空空域逐步開放及游客休閑度假需求的推動，低空旅游投資快速增長。2016年，低空旅游實際完成投資83億元，同比增長84.2%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。旅游航空小鎮(zhèn)、航空旅游綜合體等項目成為投資新亮點。供給側(cè)改革的全面推進，推動工業(yè)旅游投資快速增長。工業(yè)旅游實際完成投資357億元，同比增長69.8%。體育旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)投資保持較高速增長，增速超過40%。