導(dǎo)讀

在前景向好的大環(huán)境下，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì) ：

過(guò)去三十多年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到平均7.4%，從全球經(jīng)濟(jì)體排位第八到今天成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。未來(lái)十年，中國(guó)依然是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而旅游業(yè)將是最值得投資的產(chǎn)業(yè)。

為什么這樣講 ？ 因?yàn)槲覈?guó)正在進(jìn)入旅游消費(fèi)市場(chǎng)與旅游投資要素市場(chǎng)雙向互動(dòng)、良性循環(huán)的新階段，旅游投資的空間和潛力巨大。旅游業(yè)作為全球較大的產(chǎn)業(yè)之一，僅依靠存量資源優(yōu)化配置是不夠的，需要依靠增量資源的有效投入。

未來(lái)十年，大型非旅資本將加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。同時(shí)，旅游企業(yè)并購(gòu)重組和 “ 走出去 ” 的步伐加快，旅游資源將深度整合。

融合性是旅游業(yè)的本質(zhì)屬性。旅游業(yè)的綜合性特征，決定了只有依托多個(gè)產(chǎn)業(yè)，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、購(gòu)、娛等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。旅游業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，也決定了旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具備融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。旅�?正在與各個(gè)行業(yè)不斷融合。“十三五”期間，旅游與國(guó)民生活及鄉(xiāng)村、健康、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域的“+”將成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。

去年9月，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會(huì)在江蘇省常州市召開(kāi)。會(huì)上，國(guó)家旅游局發(fā)布了《“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃》，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地”聯(lián)盟發(fā)布了《促進(jìn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展常州共識(shí)》。大會(huì)還提出，未來(lái)5年，中國(guó)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”有望創(chuàng)造“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”：我國(guó)旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)軟硬件設(shè)施建設(shè)未來(lái)5年將創(chuàng)造1萬(wàn)億元的需求紅利；我國(guó)在線旅游交易未來(lái)5年將創(chuàng)造1萬(wàn)億元的市場(chǎng)紅利；“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”未來(lái)5年所催生的一大批新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，將創(chuàng)造1萬(wàn)億元的增值紅利。

國(guó)家促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的系列政策出臺(tái)，正在破解旅游生產(chǎn)要素優(yōu)化組合配置的一系列問(wèn)題，包括土地、資金、體制、機(jī)制、組織、技術(shù)、人力資源、品牌等。

同時(shí)，引導(dǎo)旅游業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、金融業(yè)互相促進(jìn)發(fā)展，使旅游業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

大眾旅游時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，旅游正在成為老百姓常態(tài)化的生活方式。然而，現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)品還存在著“不配套”的問(wèn)題。

目前的旅游產(chǎn)品中，傳統(tǒng)供給供過(guò)于求，新型供給供不應(yīng)求；觀光產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，休閑度假養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)品供應(yīng)不足，導(dǎo)致需求外溢、市場(chǎng)外溢、投資外溢、效益外溢，旅游業(yè)迫切需要推進(jìn)供給側(cè)改革。在傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)和土地增值主導(dǎo)的盈利模式下，“小情懷”等“看不見(jiàn)的投資”開(kāi)始起到越來(lái)越重要的作用，熱門(mén)“小情懷”項(xiàng)目使精品鄉(xiāng)村游和非標(biāo)準(zhǔn)住宿走俏。

因此，未來(lái)十年，旅游資本要注重“情懷”打造，旅游產(chǎn)品供給將在新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、人性化配套等方面得到強(qiáng)化。不論項(xiàng)目投資的大小，都應(yīng)更加重視情懷投入。

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，發(fā)展的重點(diǎn)主要是建設(shè)，建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店和賓館，這是一種“景點(diǎn)旅游”的發(fā)展模式。然而，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和自駕游為主的全新階段，作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的作用更加廣泛，時(shí)代賦予旅游業(yè)的責(zé)任也明顯加強(qiáng)，傳統(tǒng)的以抓點(diǎn)方式為特征的景點(diǎn)旅游模式，已經(jīng)不能滿(mǎn)足大旅游的發(fā)展需要，國(guó)內(nèi)許多地方已經(jīng)開(kāi)始探索。

所謂“全域旅游”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是把一座城市當(dāng)作一個(gè)旅游景區(qū)來(lái)規(guī)劃和建設(shè)，從單一產(chǎn)業(yè)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的一種發(fā)展模式。從當(dāng)前國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，全域旅游已經(jīng)成為未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

中國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但是要想成為旅游強(qiáng)國(guó)，還需要提升本國(guó)的供給能力，走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是旅游行業(yè)全面貫徹“515戰(zhàn)略”，推進(jìn)旅游業(yè)深化改革、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)“初步小康型旅游大國(guó)”到“全面小康型旅游大”的決定性時(shí)期。

未來(lái)十年，將有更多的國(guó)際品牌加快中國(guó)布局，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)“走出去”的步伐也將加快，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)更加明顯。為此，中國(guó)旅游企業(yè)要主動(dòng)融入國(guó)際分工體系，成為中間的一環(huán)，從渠道到目的地都要加速資源掌控，爭(zhēng)奪國(guó)際分工話(huà)語(yǔ)權(quán)。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，從全球范圍看，69%的游客將在2016年計(jì)劃新的旅程，各個(gè)年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗(yàn)。未來(lái)十年，隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，越來(lái)越多的國(guó)民將對(duì)新型的旅游方式產(chǎn)生興趣，比如游輪、房車(chē)、背包旅行、探險(xiǎn)旅行等。這類(lèi)新型的旅游需求也將在未來(lái)十年內(nèi)催生旅游裝備制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，“雙創(chuàng)”必將激發(fā)旅游市場(chǎng)新的活力。

綜上所述，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速的“十三五”時(shí)期和全球化的大背景下，旅游政策利好諸多，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合方式及途徑多元，機(jī)遇頗多。但同時(shí)，非旅資本的涌入以及現(xiàn)有旅業(yè)資本的雄厚，亦將加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，新一輪優(yōu)勝劣汰將繼續(xù)上演。而當(dāng)百花爭(zhēng)鳴、群雄割據(jù)后，多足鼎立的旅游“大時(shí)代”終將在未來(lái)十年到來(lái)。