農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮亟待破局

    (工人日?qǐng)?bào)  記者楊召奎)農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，但多而不優(yōu)；農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮——日前，2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在北京舉行，與會(huì)專(zhuān)家表示，我國(guó)農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展“長(zhǎng)腿”很長(zhǎng)、“短腿”很短，農(nóng)業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，今后我國(guó)農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”上來(lái)。

    在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有諸多問(wèn)題亟待解決。論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》。該報(bào)告提出，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在產(chǎn)品種類(lèi)繁多、市場(chǎng)需求空間大等優(yōu)勢(shì)，但也存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問(wèn)題。

    根據(jù)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)告梳理了五類(lèi)“短板現(xiàn)象”，包括“一哄而上”同質(zhì)化嚴(yán)重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)難以滿(mǎn)足價(jià)值化的需求等。

    “當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌化匯聚著越來(lái)越多的聚光燈，但國(guó)內(nèi)深入研究和實(shí)踐者寥寥無(wú)幾，真正成功經(jīng)驗(yàn)和可復(fù)制的成功模式更是屈指可數(shù)。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受表示。

    針對(duì)這些問(wèn)題，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳曉華認(rèn)為，要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最終是走不遠(yuǎn)的，下一步要加快推進(jìn)地方產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)治理。“如果沒(méi)有一個(gè)很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好，是我們面臨的重要任務(wù)�，F(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要切實(shí)把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。”

    浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費(fèi)者層面出發(fā)，深度詮釋了她對(duì)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的看法。“今天的消費(fèi)者和過(guò)去的消費(fèi)者完全不一樣了。他不僅僅是生物人，還是社會(huì)人，同樣也是符號(hào)人，所以從這個(gè)意義上來(lái)講，立體多元個(gè)性的符號(hào)消費(fèi)已然形成。”

    論壇現(xiàn)場(chǎng)，多位地方政府負(fù)責(zé)人圍繞區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級(jí)之道。他們認(rèn)為，質(zhì)量是鑄造品牌的第一要素，中小型企業(yè)“一企一品牌、單打獨(dú)斗闖市場(chǎng)”的模式很難有大作為，只有統(tǒng)一區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)推廣，才能闖出大市場(chǎng)。